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清明、五一小长假信息流旅游广告怎么做?

 人参与  2018-03-30 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

在定向条件几乎一致的情况下,信息流(开户+运营Q2966708050)的素材创意直接决定了点击率,同一家公司的素材质量好坏不一,那么如何设计好的信息流广告素材显得尤为重要,接下来欢哥sem将从四种案例中提取出设计的关键点。

案例一:拼图式实景图片组合

案例:途牛旅游

投放目的:App下载拉动

广告位信息流大图广告

途牛大图点击率排名TOP10中均为三拼式,采用三拼实景图片组合,真实原生,用户代入感很强,接下来我们来看看具体的投放案例。

1. 美景组合,要注意,尽量使用同类型的美景组合,比如自然风景、海岛、沙滩、古堡、老街、山等,不要混搭。

该案例的CTR比行业均值高368%。

文案:用强指向的具体数字,并使用“不得不”加强语气;

图片:均选用色彩鲜艳的自然风景图,统一,感染力强。

该案例的CTR比行业均值高282%。

文案:标题用价格的对比加强语气;

图片:均选用海水元素的图,统一和谐。

该案例的CTR比行业均值高325%。

2. 美食组合。美食是旅途中重要的特色之一,需要注意展现的美食和主题(如目的地、精致)贴合。

该案例的CTR比行业均值高275%。

文案:双重否定强化情绪。

图片:选用美食、古镇、街道这种最常发现美食的地方进行组合。

该案例的CTR比行业均值高212%。

文案:用“吃货”这样通俗易懂的词,让用户产生身份代入感。

图片:选用具有特色的、日常可见的菜品。

3. 酒店组合。酒店文化越来越受到用户追捧,游客很容易被具有特色的酒店所吸引,因此选择具有特色的酒店图片点击效率普遍很好。

该案例的CTR比行业均值高229%。

文案:用“探究真相”勾起用户好奇心。不过要注意,这样的文案与主题相关性很弱,对转化率有一定的影响。

图片:均选用了粉红色的房间,特色极强。

案例二:选择有特色的、有吸引力的美景图为主体

客户:某小规模旅行社

投放目的:推广活动-贵州某一景点

广告位:信息流大图广告

先看以下一组案例,在定向条件几乎一致的情况下,素材创意直接决定了点击率,同一家公司的素材质量好坏不一,那么如何设计好的广告素材显得尤为重要。如下两个案例,以美景为主体的上图点击率远远高于下图以文字为主体的点击率。

上图的CTR比下图高492%:

文案:具体到定向区域和具体风景,真实,有代入感

图片:用真实的美景作为主体,增加代入感,配上必要的文字说明,明确了广告目标。

反观反面案例,标题文案过于泛泛,缺乏吸引力,而图片以文字为主,代入感很弱。

设计tips:避免画面太过暗沉,对图片进行对比度、亮度、饱和度调节。

案例三:选用与主题贴切的主图

对比以下一组案例,会发现,标题一致的情况下,相较之下,上图展示了“游客惊险角度”的角度,更有挑战的代入感,点击效果也远远好于展示风景的下图。

再来看这下面两个案例,两者都是宣传张家界,但是一个取俯视山景,一个取水上景色,自然更贴合张家界特色的山景点击效果更好:上图CTR比下图高195%。

案例四:无论是标题文案还是图片中的slogan,指向越具体越有吸引力

旅游行业的具体指向通常有:出发地、到达地、交通方式、景点名、景点特色等,通常比泛泛而谈的“最美”、“最低价”、“梦幻”等词好。

从下列三个案例来讲,都是以slogan为主体配上背景图(实景或装饰),且都是提出低价卖点。但是第一个案例的CTR远远高于后面两个案例。

究其原因,主要是在slogan中很具体地指出了出发(到达)地点和对应的价格,对用户而言,价格优势更直观。

背景图一模一样,但是这样口号似的文案似乎吸引力一般。

slogan在实景图上遮罩面积过大,喧宾夺主,且只有喊口号般的文案,对用户而言,过于空泛,没有代入感。

当然,我们更推荐使用实景图片做为主体,slogan为辅,且如果你要加slogan,记住,文案指向要更具体哦。


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本文标签:信息流广告  信息流运营  旅游行业广告

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