当前位置:首页 > 新媒体 » 正文

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

如何玩转抖音开屏广告?送你一套“抖式”营销大法!

 人参与  2018-05-23 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

毫无疑问,抖音已经成为当代青年的社交利器,在今年迅速蹿火,并一度占据App Store 排行榜榜首。最近笔者也在探究抖音的营销玩法,观察抖音上的爆款产品。

面对抖音的爆火,越来越多的广告主将目光抛向这块营销新大陆。作为移动端的黄金广告位,抖音的开屏广告也在第一时间抢占了用户注意力。

这里列举了几个案例,从以下几个方面看看,品牌主是如何借助抖音平台在开屏广告中实现优势转化,完成精准营销。

 精准定位目标用户 

提到转化,不得不说一下精准人群的定位,那么,品牌方如何通过抖音开屏广告精准触达目标人群?

以美妆品牌为例。据官方数据显示,抖音上的女性用户占比60%,且多为一二线城市有一定消费能力的青年女性。

(小编:官方披露数据与艾瑞指数公布的数据略有出入,但共同点是女性用户占比高于男性用户)

抖音相关人士表示,抖音与雅诗兰黛MAC合作的这则“动态唇妆日记”广告,实现了12.03%的点击率。

从年龄层来看,抖音覆盖人群大多数为90后及95后,所以,年轻化的产品同样是抖音用户比较关注的范畴。

最近,优衣库x周刊少年JUMP推出50周年联名款T恤,榨干了无数漫画爱好者的钱包,其抖音广告也狠刷了一波流量,助推线下销售。

产品展现更全面 

想要将钱花在刀刃上,就要在投放方式上不断优化。静态的开屏广告适合突出核心的促销信息,而动态视频广告能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。

相比起静态的广告效果,动态视频广告可以让品牌和产品的形象生动化、人格化,而且减少了开屏就被跳过的问题。

根据抖音给到的数据,动态视频开屏广告点击率比较高的能达到10%以上。

当然,静态开屏广告如果做的比较优质也会在抖音上也能收获不错的效果。

前不久,华为P20系列就尝试了抖音的静态开屏广告。除了具体展现产品特性之外,包含落地页和购买链接的开屏页面,让感兴趣的用户无需跳出搜索,就能马上了解更多详情,甚至转化购买。

广告创意玩转抖音特色

#发起挑战# 的活动一直是抖音上的一大特色,现在也逐渐发展为广告主营销的重要玩法。如果创意很棒,引发UGC跟风,那么品牌就更赚了。

余文乐这种潮男形象本身就很适合TOMMY HILFIGER的定位,加再上抖音的合作玩法,让这个挑战赛主体在广告中一目了然,吸引感兴趣的用户快速点击跳转。

京东很好地抓准了抖音用户的心理,主题用年轻趣味、生动的画面形象吸引受众,符合了抖音的调性,实现了静态画面的高点击率效果。

“可以,这很抖音”!传说中最会玩抖音的明星杨洋为PUMA狠吸了一波粉。流量小生的“带货能力”果然惊人,这个开屏广告带来了17.84%的高点击率。

截图来自开屏视频广告案例

 吸引流量明星助阵 

明星IP具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群,善用明星营销和粉丝经济的抖音也将这波优势发挥到了开屏广告中。

选对了代言人,广告效果就成功了一半。形象贴切的明星“刷脸”的开屏广告可以迅速找准目标人群,3秒的时间达成高转化率。

截图来自开屏视频广告案例

“小黄鸭”周冬雨来了,清扬的开屏广告做到了瞬时吸睛,而动态又有创意的灯影效果将”416聚划算活动促销“醒目传达。

开屏广告本身已经是很常见的营销形式,几乎成为所有App的标配。哈佛商业评论副主编齐馨也认为,对于品牌来说,开屏可以是一种有效的广告营销形式。尤其是对于抖音这样的新兴流量平台来说。

当然,品牌曝光只是第一步,品牌营销本身是一个环环相扣又链条很长的复杂过程。理想的做法是,品牌针对平台特征和机制,结合自身品牌调性,以开屏等大曝光量的广告为入口,加入多元化的营销推广方案,诸如信息流广告,或者互动玩法等,不仅能够触达更多的用户,而且品牌形象也会更加立体,对于用户的影响也会更为深刻。

如何结合不同广告平台和用户特性,结合多样的模式、多样的渠道和呈现载体,让营销更有效,可能是营销人需要不断探索和思考的重要课题。

(欢哥sem Q2966708050)

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

本文标签:信息流  信息流广告  新媒体  抖音  抖音广告

<< 上一篇 下一篇 >>

随机文章

标签列表

最近发表

天气预报

    热门文章 | 最新文章 | 随机文章

最新留言

首页 SEM 电信广告 SEO WEB 新媒体 站长资讯

Powered 信息流优化运营,百度竞价托管,网站制作,网站优化一站式学习交流平台【欢哥sem】 版权所有 京ICP1234567-2号