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抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点

 人参与  2018-05-24 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。(欢哥semQ2966708050)

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点


  • “如何优化账户?”

  • “转化差怎么解决?”

  • “有点击没对话怎么办?”


上述是最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。


但欢哥却想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。


在渠道的选择上很重要,尤其是信息流优化师,往往渠道决定了一切。


那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。


所以,贴心的欢哥特地整理了一些主流信息流媒体的平台属性。




今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。




从16、17年时,开始爆发式增长,但由于最近一系列事件,造成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就拥有较大人群的支撑,所以效果不会受到很大的影响。


  • 人群属性

用户较为广泛,主要集中在二线、三线的地区。


  • 渠道分析

从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。


通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。


  • 优势

算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体


  • 劣势

转化效果可能较差。头条从去年10月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。


某广告主在头条投放广告,共拿到500条条线索,但就成交了一单。


  • 投放产品推荐

由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等。




百度信息流


百度在之前一直以竞价为主流推广方式。但在近几年,百度一直在不断地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持,18年可能会有一个比较不错的表现。





  • 人群分析

用户范围较广


  • 渠道分析

百度本身就是主流做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。


  • 优势

由于百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据。


同时,也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放,


  • 劣势

投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的


  • 投放产品推荐

由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放




腾讯广点通


一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。





  • 人群分析

凭借微信、QQ两大社交产品,用户群体覆盖面较广


  • 渠道分析

腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小


  • 优势

量大、日活高


  • 劣势

产品覆盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价格


  • 投放产品推荐

建议投放生活类等大众产品




微博粉丝通


基于娱乐、八卦、明星、大V所建立的平台,具有很强的用户互动性。





  • 人群分析

用户偏年轻化,女性较多,质量也很高


  • 渠道分析

由于微博用户属性的原因(八卦、好奇),哪怕名字你是一个广告,但也有可能被吸引点进去,所以对于广告的有趣性要求极高,


  • 优势

用户质量较高,在投放上用户也较为精准,可根据用户关注的某个兴趣爱好或大V进行投放


  • 劣势

成本较高,且不可控。


微博最大的特性就是热点,如果你的产品不小心蹭上了某个热点,那转化率便会极速上升


  • 投放产品推荐

微博用户广而杂,且女性较多、较为八卦,建议投放一些大众、女性产品,像食品、摄影、美妆、APP等。




抖音


目前最火APP,没有之一。




且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。


在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签


  • 人群分析

整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化


  • 渠道分析

比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时,也由于最近一系列事件,产品限制也较多


  • 优势

曝光量极大,且继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准


  • 劣势

成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知




美柚


一款隶属于垂直的女性产品社区。





  • 人群分析

女性!女性!女性!


  • 渠道分析

用户质量较高,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户的需求


  • 优势

转化极高!由于女性特有的属性(冲动、不理智),所以转化极高。


毫不夸张地说,一张漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以形成转化


  • 投放产品推荐

投放女性喜爱的产品,像服装、养生等。




知乎、豆瓣


一款逼格较高的问答类社区!


  • 人群分析

用户受教育程度较高


  • 渠道分析

知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户


  • 优势

由于产品自身属性——话题,所以用户定向较为精准


  • 投放产品推荐

教育、金融、APP等一类产品。




 墨迹天气、WIFI万能钥匙


上述两种产品由于在渠道特性上较为相似,便一并进行介绍了。


  • 人群分析

用户范围较广


  • 渠道分析

由于自身平台的限制,内容较少,所以流量和用户所消耗的时间都是是固定的,在投放效果上会有一定的限制


  • 劣势

用户定位不够精准,且用户使用时长较短,展现和曝光量较少


  • 投放产品推荐

由于用户的使用频率和时长都有一定限制,建议投放一些大众产品,且利用人性最为关注的点进行制作物料

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本文标签:渠道  渠道营销  广告投放  信息流广告  信息流

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