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百度又双叒叕放大招?!小程序上线,哪些行业的红利将至?

 人参与  2018-05-25 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

在腾讯、阿里、谷歌、Facebook等互联网巨头以及十大手机巨头相继推出类小程序的应用平台后,百度日前正式入局。5月22日,在百度联盟峰会分论坛上,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度将于7月正式推出百度智能小程序。(欢哥sem Q2966708050)

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在小程序上,发力较晚的百度事实上却是这个理念的先行者。早在2013年的百度世界大会上,百度就发布了轻应用,旨在让用户无须下载Native APP,直接通过搜索框,就能获得媲美Native App的即搜即得体验,这跟2017年微信小程序推出时张小龙讲的故事,很是相似。

当然,微信的小程序技术实现原理与百度轻应用并不一样,它不再像轻应用那样基于Web技术打造,而是基于微信这个超级App构建了一套自有的交互UI体系,形成了独特的应用标准,大幅提升了用户的体验。

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任何新平台都有早起发展红利,小程序也不例外,比如微信小程序,就成为了游戏、电商、服务行业的机会。QuestMobile数据显示,2018年3月小程序用户规模TOP100中,手游行业占比最高,达到28%,在游戏后面则是生活服务和移动电商:数量分别是13和12款。

跳一跳、摩拜单车、拼多多、每日优鲜等明星小程序在微信上十分火爆,一些创业者也抓住了小程序红利快速壮大,比如只成立了两年多时间的拼多多日前完成30亿美元融资、估值150亿美元,正是因为成功抓住了小程序风口。

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百度智能小程序技术原理与微信类似,从此前部分媒体曝光的截图来看,其在UI上也做到了对微信小程序的兼容,以便更加符合用户使用习惯。

而据平晓黎介绍,百度智能小程序主打“体验、流量、智能、开放”四个核心理念。其中流量来源主要是百度系App,最先会在百度旗舰应用百度App上线。财报显示百度App2018年一季度日活用户1.37亿,百度搜索每天响应60亿次搜索请求,百度信息流日活用户过亿。未来还会在百度地图、百度贴吧、手机助手等应用上接入小程序,此外百度智能小程序更加开放、提供更强更多的AI技术支持。


 

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据介绍,百度智能小程序支持Web化解决方案,是小程序开放生态。此外,百度智能小程序支持搜索触达小程序,解决应用饱和和渠道碎片化的矛盾,缩短用户触达小程序的路径。同时百度智能小程序支持包括百度系产品及所有浏览器上访问,未来还将支持在智能家居产品上运行,让开发者真正实现开口吸纳流量、收口留存用户的目的。

那么,百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出现在哪些行业?个人认为还是应该从百度的用户场景和应用生态来看。百度App定位是“有事搜一搜,没事看一看”,通过这种方式连接人与信息和服务,现在将百度作为重要分发渠道的,主要是工具、内容、服务以及品牌官网,基于这个逻辑,我认为百度智能小程序将是如下行业的机会:

1、工具:低频长尾的实用类工具。

微信小程序有相当比例是工具,高频工具如浏览器、美图应用用户一般会用NativeApp,不过一些低频长尾工具却不大愿意下载,会去搜索引擎获取,比如我本人会用百度查看万年历、计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。

毫无悬念的是,长尾工具会率先开发小程序,让用户更便捷使用,针对用户“不想费劲下载”的工具场景,百度智能小程序有很大的机会,同时还会提供图像语音等AI技术,可以利用起来做出一些特色小工具。

2、内容:媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐。

百度信息流、百度新闻目前是各家资讯平台,以及新媒体机构、自媒体都不会漏掉的分发平台,百度联盟峰会上公布的数据是,目前百家号就有超过120万的自媒体作者,他们源源不断地生产图文、视频、音频等等内容。对于大多数内容创作者来说,不需要有小程序。不过也有例外:

一个是内容服务化的玩家。现在越来越多的新媒体和自媒体在从内容延展出服务,比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等,它们也没有太强的开发能力,因此非常适合做小程序,在百度进行内容分发的同时,基于小程序进行内容服务的分发,给读者提供内容外的增值价值。

还有一个是泛娱乐内容玩家。比如很多用户会在百度App搜小说后看小说,小说不能用普通的新闻页面展示,需要针对性地进行阅读界面的开发,甚至要支持标注收藏等等,这样的内容玩家就可以很好地利用小程序,给用户提供更好的内容消费体验,除了小说,图片、动漫、游戏、视频、问答等都有机会。

3、服务:金融、教育、旅游、同城、出行等。

基于百度是许多服务行业的重要分发入口,因此产生了许多中间页平台,比如同城服务有58赶集等等,房产服务有安居客,旅游服务有携程去哪儿,教育行业有作业帮……

理论上来说,服务行业都可以享受百度智能小程序的红利,未来用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品,在百度搜索航班就可以直接预订机票,在百度地图中导航结束可以直接叫车……

其实等于利用百度小程序缩短了流量漏斗,如果体验做好了,转化率应该会比现在多次跳转,甚至要求下载原生App高很多。

4、电商:缩短流量漏洞提高转化率。

此前,阿里因为战略考虑,屏蔽了百度爬虫,因此百度基本没有给阿里系带去什么流量,不过百度却是京东、小米、苏宁等电商平台的流量大户,在百度搜索品牌、产品等关键词可以看到特定的电商结果页的呈现方式。

去年,百度还与京东战略合作启动“京度计划”的战略合作框架,百度将为京东提供一级入口,双方数据打通,不过因为需要落地到京东App或者网站购物,所以转化率自然有损耗。

一旦百度小程序上线,电商平台或许会尝试,让用户在信息流和搜索中直接加购物车甚至下单。

如今,电商流量已经遇到天花板,各路巨头都跑到线下或者农村去拓展昂贵的流量,因此,笔者想不只是京东,很多电商平台特别是小米这样的自营电商平台,都会尝试更多推广渠道,一些垂直电商如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物,也不会错过小程序的红利。


 

 结   语 

 

以上我们列举的这些行业,都有应用小程序的潜在需求,不过,理想都是丰满的,百度智能小程序要避免重蹈轻应用的覆辙,还是要在体验上多下功夫,特别是要解决账号体系的问题,这是百度一直被诟病的地方,也是微信小程序成功的原因之一(因为可以一键使用),如果用户搜索到小程序还要重复登录,显然会大幅降低效率。

而在如何更有效地帮助用户培养在百度App中使用小程序的习惯,微信的一些做法其实也值得百度借鉴。当然,不论结果如何,笔者认为流量平台的新产品都是值得我们去关注的,毕竟,微信小程序开始,不也没人能想到会有今天的成功吗?

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本文标签:sem  关键词  信息流  百度信息流  竞价

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