当前位置:首页 > 新媒体 » 正文

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

最全的网络推广文案6大类型,你擅长写哪方面的广告文案?

 人参与  2018-11-14 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

虽然都是写文案,但类型大有不同,于是用并不算丰厚的经验,归纳了6大文案类型,分别是:标题党文案、深入型文案、产品型文案、总结式文案、TVC文案、情感型文案。看看你是擅长哪方面吧~

PART 1

“一句话”是文案逃不掉的必修课,要求“切中要害”。

常以标题党、推荐语的形式出现,10-20字,短小精悍,不在乎逻辑,但重视吸睛。关于怎么做标题党,网上有不少介绍了:引起围观、带动情绪、有戏剧反转、满足伸手党福利、发布惊天大消息等等都是夺眼球的方式……

同时一句话文案也喜欢往“走心”的方向玩:段子手的开心、丧文化的扎心、友情亲情爱情的暖心……是商业品牌主们爱玩的套路,可以结合歌词场景等文学作品。

关于一句话文案,我平时会把一个主题拆成多个角度来看和思考。然后去全网搜相关的流行词,一通记下来,最后排列组合。同时也建立了热门词汇的清单,如果这次用不着,留着下次可以用。

PART 2

深入型文案常见于新闻媒体,如:南都周刊、凤凰网、36氪等,要求陈述客观事实、提供全面的资料信息、能概括总结。

这类文案也是企业发新闻通稿、写品牌公关的必备,要求专业严谨,在合适的场合说合适的话。(看起来是别人写的,但其实都是自己写的拿去发~)

常见于人物/事件专访,要有一定洞察力,把别人看不到不知道的地方挖掘出来,打磨提炼使之有意义。(比如GAI的这篇,如果写不好,就容易把GAI变成小混混。)

这类文案通常上千字,需要成熟的文字撰写能力,如果作文满分是100分,起码要得80分吧。得通顺、有条理、有逻辑、还要有故事性,让人愿意读下去。(其实还蛮挑战人的,但我很喜欢XD)

前期要大量的调研和资料搜集,把一个人或品牌的生平履历背景资料甚至第三方评价全部找到。找不到有疑问的,更要去问到答案。做完这些,差不多都能写完一篇稿件,下笔有神了。

如果有机会亲自采访,除了拟好采访提纲,更要预想追问话术,往哪些方面延伸提问,才会符合稿件主题。结束后要整理复盘,割舍一些无用的信息。

危机公关、重大声明基本都会由老板、老大亲自盯着写。但文案要多去了解关注一下写作手法,以防万一。(普遍画风都很严肃,以及最好盖个章)这类事件事发突然,如果你提前准备过,在半小时内就写好交稿,你的领导一定对你好感指数UPUP~~

吐个槽~范冰冰的致歉就很稚嫩,如果是她本人或经纪人不应该是这种水平,所以也成了笑话案例。

PATR3

这类文案一般以长图文的形式,出现在电商等让你掏钱的领域,我觉得能发挥的空间很少,但又很考验人。

首先,产品不是由文案研发的,文案需要从一大堆Word、PPT、Excel、会议报告等别的工作资料中,找亮点。有的不可谓算亮点,文案要把它吹得天花乱坠很有用。

然后,这类文案的字不能特别多。不能像软文那样,前面自由发挥一大段狗血的经历来引入产品。只能提炼总结,用精简洋气或者接地气的词语句子,来介绍产品的特色。

并且还不能挖坑,得要有证据。你想有逼格,写什么“来自于澳大利亚的谷饲安格斯牛肉。”但这货是从隔壁菜市场买的,就只能换个写法。

所以文案需要对行业熟悉。假如你是做餐饮的,你要对食材产地、营养学等有研究;假如你是做科技的,不要写了半天OLED或骁龙处理器,结果连这项技术是什么都不知道…

同时文案还要会写促销的66种不同语言,会计算9*9=81种不同的购买优惠活动,还要想到售后客服……只要你在大脑词典存储上了上千条行业词汇之后,就能够信手拈来了。

一般在网上有大量同质化模板,最简单的方式是多搜集模仿,依葫芦画瓢。如果对人物、产品、行业有自己的洞察和理解,能够游刃有余就是大神级人物啦。

产品文案是必需品,但是是必要非充分条件~货物卖好不好,不能全怪罪于产品文案写得好不好。单靠产品文案(长图文)这类短小概括的内容,很难有那么强的带货能力——往往还需要伴随发布会、UGC/PGC内容生产、名人推荐、软文、营销推广资源等多种形式,才能把货卖起来。

PS:在电商上的“商品名称”基本没有文案润色包装,覆盖到相关搜索词汇才是重点,这类工作也通常由运营来做。

PART 4

这类文案一般出现在:周年庆、年会、节日活动、颁奖典礼、工作总结、收官战报、主持人发言稿、领导发言稿等重大有仪式感的场合中。要求高大上,或者接地气亲民。

关于项目总结,可以多看看热播剧、热播电影的收官战报,看他们是从哪些维度来衡量该阶段的工作的。

关于节日活动庆典,可以从央视、芒果台等卫视的大型晚会节目中看看主持稿开场白~

如果是企业周年庆、年会的话,可以看看类似于阿里巴巴等比较知名高调的企业,他们的领导发言是怎样的思路结构(多亏有直播)

关于评优颁奖,可以看看电影、慈善、时尚、感动中国等颁奖典礼,是怎样写关于这个主题和人物褒奖词的~

反正要写什么可以现找,不过平时也要注意下积累惹~

PART 5

主要是指视频广告文案,15秒-5分钟不等~

一种是极度洗脑重要的事情说三遍,像脑白金、恒源祥这样,可以按照“一句话文案”的套路来。世界杯期间,有3个品牌的广告就因为洗脑大“火”:

旅游之前,先上马蜂窝

旅游之前,为什么要先上马蜂窝

旅游之前,先上马蜂窝

——马蜂窝

你知道吗?

你真的知道吗?

你确定你知道吗?

你真的确定你知道吗?

……

——知乎

找工作

直接跟

老板谈……

——BOSS直聘

还有一种偏向于讲故事:需要有脚本、情节、人物台词,脑洞大开!(支付宝花呗的就很有魔性~)

还有一种像是人物自白,自带情怀,也需要你有节奏感、故事感、画面感了。(KEEP的这款算是经典了,句句都是精华!)

TVC文案,基本上每一句都是爆点,每一句都是金句。会排比会押韵,会讲故事或者会讲哲理,一个人就是一支军队~然后画龙点睛,最后一句是关键。

PART 6

任何人都会有关于爱情、亲情、友情的表达,情感是最没有门槛,人人都能聊起来的话题。

很多公众号的定位就是写情感;每个媒体平台几乎都有情感的话题专栏;情感也是众多作词人、作家、编剧发挥的地方。

可以试着从个人日记写起,但要写好很难。虽然是写情感,但写的是:替别人说话和发声。不能自嗨自说自话,要能引发多数人感同身受。哪怕是一篇800多字的文章,每一段都要能说到人心里去,需要很强大的洞察思考、逻辑思维能力,以及夸大润色的本领。

一个强大的情感类作者,要以上帝视角来讲故事~做得好了,真的就可以靠出书写剧本来赚钱了~

  1. 文案是无孔不入的

小到线下能看到的商品包装、户外广告;大到上网的APP网页内容;以及专业到文化产业的图书、音乐、影视剧等~

淘宝女装品牌的快递包装:

资讯、视频、音频门户网站都会有文案运营:

靠以写字谋生的作家、编剧等:

(我稀饭他们的才华 如果不爱请不要DISS~)

  1. 并且文案是有影响力的

一个品牌,可能因为文案大火或者被唾骂;一个产品,会因为文案而受欢迎;一个人,也可以因为文案创造难以估量的价值。

杜蕾斯的文案和被骂的京东美妆文案:

  1. 文案的入门门槛很低,但要做好很难

需要读很多书,肚子里有墨水,文学类的,商业洞察的,营销传播的…需要对行业/人性深耕;需要看很多案例;需要自己练手,写到键盘都坏掉……

  1. 文案的出路也很广阔

做得专业就纵向发展,投身于文化产业,当个独一无二的作家、编剧、新闻记者媒体人;或者横向发展,致力于成为一个公司的CMO、CCO、COO~

文案想要输出,必须要有更多输入。Stay hungry,Stay foolish,我觉得自己还有很长的路要走~一个强大的文案应该在每一方面都无所畏惧。

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

本文标签:信息流广告文案怎么写  信息流营销文案  信息流软文文案  广告营销文案模板  如何写网络推广文案  网络广告文案怎样写

<< 上一篇 下一篇 >>

随机文章

标签列表

最近发表

天气预报

    热门文章 | 最新文章 | 随机文章

最新留言

首页 SEM 电信广告 SEO WEB 新媒体 站长资讯

Powered 信息流优化运营,百度竞价托管,网站制作,网站优化一站式学习交流平台【欢哥sem】 版权所有 京ICP1234567-2号