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百度信息流“深度转化”功能,有效提升应用激活类转化效果

 人参与  2019-05-22 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

百度信息流oCPX产品借助百度强大的AI和大数据能力已经成为广告主在百度投放的必选产品。随着广告主对产品广泛的使用,在很好的满足投放效果之后,广告主也有了更高的期望和需求。

因此,百度信息流对oCPX产品进行了进一步的能力提升,针对 “应用激活”类广告主提供了优化“深度转化”的功能。

个功能将以保证“激活”目标成本的前提下,以广告主设定的深度转化价格为参考,优化应用激活的质量。

1、什么是深度转化?

这就要从什么是转化目标说起,以下载类广告主为例。用户在点击广告之后的动作可以是,下载、安装、激活、注册、付费等各种行为。

广告主可以选择任意一个作为广告投放的转化目标。其中付费、注册等动作相比下载、激活的转化深度是逐步加深的,这就是深度转化。

同时,对应的转化成本也是需要增加的。

举个具体的例子如下图:从上海到北京会路过很多中间站点,乘客需要到达的车站距离目的地越近,就需要付出更高的成本。

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2、为什么要优化深度转化?

以往oCPX投放主要以激活为优化目标,但是大部分广告主最终需要的是注册或者付费用户。

因此,帮助广告主有效拉新,不仅是新增用户,并且是新增高质量用户,甚至能满足广告主预期价值的长期留存用户和付费用户。

百度信息流oCPX深度转化功能是通过模型学习深度转化线索数据,帮助广告主定向获取更多高价值用户,提升后端ROI。

这么好的产品,已经有很多广告主尝鲜了,接下来我们就来看看某游戏广告主是如何使用”深度转化“来提升转化效果。

案例精选

某传奇类游戏广告主,在百度信息流使用oCPC投放广告,激活成本稳定达标,但是付费成本不稳定。因此,投放预算不敢大幅增加,导致获客量级受到明显约束。

为了解决以上问题,客户对接了深度转化数据通路,回传了注册和付费数据。

通过系统模型学习到深度转化数据后,很快就收到明显效果,前端激活成本表现平稳,还有小幅下降,后端付费效果大幅提升,激活成本同步下降2%,激活转化率同步提升24%,付费率提升71%。远超客户预期,不断提高预算上限。

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3、这么好的产品如何对接呢?


第一步,完成深度转化数据对接

1、深度转化接口文档在信息流推广后台创建转化追踪工具处自行下载;

2、oCPX深度转化功能使用是以数据回传作为前提,广告主需要将应用激活、注册、付费数据均进行回传。

第二步,配置转化追踪工具并完成联调

1、转化追踪工具支持回传应用下载类转化路径中,激活、注册、付费数据;

2、完成转化追踪工具联调。

第三步,单元层级配置投放

1、新建投放单元,转化目标为激活,可勾选优化深度转化功能;

2、目标转化出价和深度转化出价都需要客观反应广告主需求。过高可能导致成本超出,出价过低会导致流量减少。

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PS:深度转化出价作为策略优化的目标及参考,不支持超额返款,不影响目标转化的返款



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