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2017苹果搜索广告ASM常用术语汇总

 人参与  2017-06-21 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  据蝉大师ASM竞价投放师最新了解,在苹果搜索广告新增覆盖英国、新西兰、澳大利亚后,其有可能在六月份正式登陆中国区。为此,我们为大家准备了一份苹果搜索广告ASM术语汇总,下面我们就一起来看看吧。

  

  2017苹果搜索广告ASM一般术语汇总

  搜索字词 - 用户在App Store中输入的名称。搜索字词是关键字匹配的关键字,可以在关键字标签中的搜索字词视图中查看。

  搜索匹配 - 根据苹果公司:“自动将我的广告与相关搜索相匹配”

  排除关键字 - 可以阻止关键字针对与您的否定关键字完全匹配(完全匹配否定关键字)或包含您的否定关键字(广泛匹配否定关键字)的搜索字词展示广告。

  关键字 – 为了展示广告而出价的主要目标关键字。当您的关键字足够接近用户搜索字词时,广告就会显示。

  广泛比对 -默认的关键字匹配类型,使竞价广告的关键字关联相关的关键字,例如单数,复数,拼写错误,同义词等。

  完全匹配 - 具有限制性的匹配类型,仅在用户的搜索字词与您的关键字完全匹配时才显示广告。

  广告组 - 包含您的关键字和其他定位功能/维度(即CPA目标,一天中的时间,星期几,年龄,性别,设备,位置)。

  CPA目标(可选) - Apple的转化优化器算法,旨在使您的CPA达到或低于您指定的目标。

  广告系列组 -通过左上角的导航进行访问,这是一种将广告活动集中在不同视图中的方式,可以方便减少杂乱。

  默认CPT出价 - 您愿意为您的目标(即关键字或搜索匹配)每位用户点击支付的金额(最大)。

  每日(预算)上限 (可选) -广告系列每天可以支付的最高金额。

  预算 –你将为广告系列预备花费的总额。

  重复 -重复广告组。

  下载数据 - 下载关键字,以及性能数据。

  下载关键字 - 只下载关键字 ,没有性能数据。

  上传关键字 - 允许您上传CSV文件以对关键字进行批量更改。

  店面 –即搜索广告有资格投放的国家(截至4.25.17的店面包括美国,英国,澳大利亚和新西兰)。*广告系列设置后,店面无法更改。

  苹果搜索广告ASM相关指标术语

  搜索流行度 - 这个指标是实际出价之前的 5到100(理论上包括上限)之间的数字,用于展示展示次数,并指出哪些关键字具有最大的潜力,可以在实际投标之前查看目标获得的展示次数。

  支出 - 比展示次数或点击量更多,支出是排序最有效的指标,对目标对您的广告系列效果影响最大。支出位于UA方程的成本端,而转换位于UA方程的价值端。

  CPT (每次点击费用) -平均每个点击支付的价格。CPT可以用于确定竞争级别,计算您的CPT和您的最高CPT出价之间的百分比,这将有助于您确定您是否支付总出价的更高或更低的份额。

  苹果搜索广告ASM关键绩效指标相关术语

  KPI- 可用于分析绩效/投资回报率,并且使用度量进行排序后将目标相互比较。

  TTR(点击率) - 由于TTR对展示次数份额有重大影响,因此TTR通常在没有转化数据的情况下被归类为指标或转换代理,因此我们决定将其分类为次要 KPI。如果您的广告在展示时无法获得用户点击,您的展示次数份额将开始下降,无论您愿意出价多少来支付一次点击。

  转化 -转化是您的应用的下载(虽然不一定是安装或首次打开)。在UA方程的价值方面,转换对于确定哪些关键字对您的广告系列效果的总体影响最大。

  CR(转化率) - 转化率是使用CPA目标时特别重要的指标。如果您的历史转换率很差,而您正在使用CPA目标,则会导致苹果减少或“限制”该目标的展示次数份额,因为您的目标已经证明它无法有效地转换用户。

  CPA -确定哪些目标做得很好,或者来判断获取新用户的表现好坏。

  蝉大师苹果搜索广告ASM投放师一般用以上指标来做到:

  使用TTR识别可以通过TTR优化扩大展示次数份额和点击次数的目标,使用转化来确定哪些目标对您的广告系列的整体效果最有影响,使用转化率来确定哪些目标可以通过CVR优化扩大其转换量,并使用CPA来确定哪些目标是否有效执行。

  非苹果公开数据的相关术语

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