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哭瞎!刷屏的百雀羚 3000万+阅读转化不到0.00008

 人参与  2017-06-21 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  摘要:过亿量级的刷屏,最后销售转化“40元预定”只有可怜的2311件,阅读转化不到0.00008。百雀羚迅速登上头条后,为何还是经历了惨败?

  “百雀羚神广告又来了!”

  继杜蕾斯、江小白、卫龙后,朋友圈又被百雀羚刷屏了。@局部气候调查组 为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。网友惊呼:老奶奶我都不扶,只服百雀羚。

  广告讲了一则30年代老上海的美女刺客故事。1931年,上海滩,身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕,走下洋楼。屋外,旧上海的万种风情,正徐徐展开……

  全图较长,完整版请看《百雀羚神广告又来了!》。

  据“公关界的007”(id:PRSPY007)统计,本次百雀羚母亲节营销从5月7日开始投放,在5月8日开始由几个广告号带头引发刷屏,一直持续到5月10日,可谓2017年现象级刷屏大事件。可谓2017年现象级刷屏大事件。

  截止5月11日中午12点,据第三方监测平台数据显示,单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万,10万+文章也有10多个,“百雀羚广告”相关各类微信文章有2481篇,粗算光微信平台总阅读量就近3000万。

  再加上微博、客户端、网页、报刊、论坛等平台,加起来相关报道文章也近1000篇;加上微信近3000万阅读,总曝光量至少在1亿以上,总阅读量不少于4000万。

  由“百雀羚广告”引发的...

  由于这篇广告实在是太火了,由此引发的一系列讨论也是此起彼伏。没出代言费,竟能让刘诗诗、郑爽、霉霉一起出现……一个名为“罗盘邦Compass”的自媒体就对这则广告提出了质疑:素材从何而来?

  该自媒体提出质疑的理由,是因为它在广告中发现了一些“移花接木”的嫌疑。广告中多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人。

  比如,这张图中出现了郑爽和李东学搭乘单车的形象,来自电视剧《抓住彩虹的男人》,该形象在广告中被镜像翻转。

  

  百雀羚广告截图

  

  《抓住彩虹的男人》剧照

  再如,下图中的女子形象与刘诗诗在《决战黎明》剧照中相似。

  

  百雀羚广告截图

  

  《决战黎明》剧照

  而广告中的墨镜男子很像《功夫》中的斧头帮老大,只是被加上了帽子以及墨镜,并被翻转。

  

  百雀羚广告截图

  

  《功夫》剧照

  电视剧《花开如梦》中董洁坐的黄包车车夫似乎也出现在了广告中,只是董洁不见了。

  

  百雀羚广告截图

  

  《花开如梦》剧照

  不仅有国内明星,连泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 在MV《Begin Again》中的装扮更是直接出现在了广告中。

  

  百雀羚广告截图

  

  泰勒·斯威夫特MV《Begin Again》

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