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微博月活用户超Twitter 但它却越来越像Youtube

 人参与  2017-06-05 11:28  分类 : 站长资讯  点这评论  作者 :   来源 :

  摘要: 现在,微博更加聚焦到短视频。在去年做好PGC的基础之后,今年又开始加强版权视频的布局和推动UGC视频内容。可以说,微博正在越来越像YouTube。 

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  5月16日晚间,微博在开盘前发布了第一季度财报,这是微博第一次将财报放到了开盘前发布,有人说是因为有晚起习惯的微博CEO王高飞害怕分析师电话会迟到才作出此举。

  然而,正是这一改动,让微博股票掀起了比过往发布财报时更大的波澜:其股价盘前涨11.5%,盘中涨20+%,最新市值是166亿美元,相比2016年最低点翻了5倍,5月16日这一涨,对微博意味着很多。

  微博的本质是流量入口

  在基础数据层面,微博交出了一份很亮眼的成绩单。净营收13.7亿,较上年同期增长76%;归属于微博的净利润较上年同期增长278%,已经是连续第10个季度盈利,近3倍的同比利润增幅在中概股中为数不多,只有陌陌可与之比肩。2017年3月的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长30%,至3.40亿,这已是其MAU连续第12个季度增长率超过30%,已超过Twitter坐上全球社交媒体平台的头把交椅,这些是微博股价一天暴涨25%的直接原因。

  间接原因还有近日科技股的集体“异动”,不久之前腾讯市值进入3000亿美金俱乐部,没过几天阿里巴巴也成功进入。全球TOP10公司已有7家科技公司,另外几家苹果、AlphaBet、微软、Amazon和Facebook也都创历史新高,资本更加青睐新经济,对于微博股价攀升或多或少有影响。

  不过,深层次原因则在于,微博是一个流量入口。

  成熟资本市场的投资人不会只为财务数字或者所谓消息而买卖股票——公司业务的价值预期才是决策基础。不久之前的伯克希尔-哈撒韦公司2017年股东大会上,巴菲特表示投资苹果是因为“苹果更像是一家消费品公司”。

  如果将财报数据抛开,微博吸引投资者的关键在哪里?

  微博在不同人眼里有不同的定位,有人说是社交,有人说是媒体,有人说是内容平台。汽车之家创始人、现在的蔚来汽车创始人李想,曾像巴菲特一样给微博一个一句话定位,[email protected]?(王高飞),因为微博团队的努力,让微博股价去年表现非常好,他赚钱了,“罗超频道”算了一下,其账面盈利应该在千万美元以上。李想在微博低点投资微博并且在亏损时继续持有,李想解释是因为看中微博这个流量入口:

  “当时买微博的原因是微博比汽车之家、易车、搜房还便宜,这么大的流量入口,以后流量资源会越来越集中,就买了点,最多的时候账面亏了接近30%,一直拿着没动过。最近卖掉了一半,剩下的这些会一直持有下去。”

  

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  流量入口,许多公司都具有这个属性,比如百度、腾讯、阿里、今日头条。微博的流量入口特别之处在于,这个平台拥有ID和社交关系,在基于此进行内容分发,反而跟腾讯有点像,不同的是,其社交关系链是开放式的,更容易传播,很适合营销,还有公共内容发布。

  微博的MAU还在高速增长之中,这得益于其2016年重点推进的内容战略——吸引创作者创作海量图文内容分发到微博,吸引用户眼球。过去那个让用户晒晒“在做什么”或者“碎碎念”的微博已经一去不复返。通过内容化,微博的平台效应正在得到体现:更多的内容,进而获得更多流量,良性循环。

  微博的新故事是YouTube

  “内容分发”是微博过去增长的原因,最新的暴涨则是因为微博正视图让大家看到一个真正意义上的“中国版YouTube”。2016年微博强调的是内容战略——这是一个很大的概念,包括了信息流、短视频和直播,每个领域都有许多玩家,但内容分发在美国没有对标者。

  现在,微博更加聚焦到短视频。在去年做好PGC的基础之后,今年又开始加强版权视频的布局和推动UGC视频内容。可以说,微博正在越来越像YouTube。

  在YouTube被谷歌收购之后,不少中国玩家都想做YouTube,然而最终却发现事与愿违,PC时代UGC或者PGC的意愿、能力和水平都很弱——核心原因还是因为未能构建一个内容生态。最终,包括优酷在内的主流视频网站,都在将重心放到版权内容的竞争上,移动时代开始强化PGC,UGC基本没什么进展。从阿里让土豆来做短视频也能看出,视频网站没有打算同时涉足不同类型的视频分发。

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