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即学即用|父亲节活动的4种运营策略

 人参与  2017-06-16 11:28  分类 : 站长资讯  点这评论  作者 :   来源 :

  苦逼运营们,尤其是活动运营们都该开始准备父亲节活动了吧。最近也在做父亲节的策划,与各位分享一点自己的经验总结。

QQ截图20170608090518

  做活动,首先要想清楚自己的目标群体和目标受众是谁,要知道目标群体和目标受众不一定是同一个群体。

  典型如脑白金,买者不用,用者不买,做老年人的生意,全是年轻人买单。

  为什么?

  因为孝敬爸妈,送礼就送脑白金啊!

  这,就是运营策略。

  父亲节也是如此,目标人群是父亲,而目标受众则是儿子和女儿们。

  但是,你要知道,自古朋友圈里出孝子,父亲节也称朋友圈装孝节。

  装孝的大量转发,爸爸哟,我爱你。

  你问ta爱爸有几分,月亮代表ta的心。

  真孝的默默购买,父爱不善言,子亦如此。

  清楚这一点你就可以结合自己的产品来策划了,你的活动结合点一定要是父亲的“痛点”或者年轻人以为的父亲的“痛点”,而你的面对对象一定要是年轻人,说服年轻人转发表孝心或买单。

  所以认真想一想这2个问题:

  你的产品如何与父亲角色挂钩

  你的活动如何调动年轻人参与

  一、你的产品如何与父亲角色挂钩

  这个各位自己思考,你的产品如何服务于父亲角色,不同的产品必定能找到不同的卖点。

  什么?你找不到结合点?!

  那起码可以用品牌来抒情一下吧,再能结合一下品牌或产品名或功能就更好了。

  如果你还想不到,那不妨私信我来试试。

  试试我也是肯定想不到的。

  二、你的活动如何调动年轻人参与

  父亲节活动想让用户参与,无外乎抓住两点:情和利。

  利,就是贪念,无利不起早,无利不参与。

  如果你老板就想简单粗暴送送送,拿钱砸死用户,我只想说一句:贵司还招人吗?

  当然绝大部分的运营面对的是老板只批准一点小利,问你要大量用户。那你就要在情上下功夫。

  情,就是同情,与用户同感情,你若不走心,用户怎会走肾。

  父亲节活动让用户动情,就要让用户哭或者让用户哭着笑。

  杀手锏是回忆,不断地回忆,忆到深处,来一记摸头杀,顺利推倒。

  1、催泪鸡汤派

  可以说是父亲节活动策划的主流思路了,一般采用场景化设计,以用户从小到大为时间线,重现与父亲在一起的温情片段,用率真的语言和温馨的图片表现出来,从用户视角看父亲慢慢变老的过程,展现浓浓的父爱最后借父亲节突出活动目的。

  案例1:滴滴——打开时光机

  场景化设计,以女儿从小到大为时间轴,重现父亲在女儿不同成长阶段的形象展现父爱。

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  案例2:爱慕先生——为爸爸致敬

  页面设计很棒,动图展示;音效上,每页都配有不同受众群体的配音,听完让人很有代入感。

QQ截图20170608090501

QQ截图20170608090456

  催泪派策划思路:

  选与父亲相关的事情,讲述人可为1人或多人。

  讲述人为1人,以成长的主要节点为线,如幼儿期、童年期、青春期、大学、工作、婚姻等重要节点,父亲在其中扮演的角色再现。

  讲述人为多人,一般也是以成长为主要节点,不同的讲述人代表不同的年龄阶段,圈定不同的受众群体。

  注意事项:

  文案、设计、配音三大块,一定要走心,走心,走心!重说三!

  既然要以情动人,必须要下死手去抓住用户心理柔软的那一块,揪动用户的心!

  2、逗比搞笑派

  同样场景化设计,选取小时候的糗事或长大看来略搞笑的事,一般采用用户交互较多的测试类或答题类,参与过后让人感觉仿佛看到当年的自己。忆往昔年少不懂父爱,只可惜时光不会回转,空余感慨,笑中还有泪。

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