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联络互动17亿低价收购新蛋 进军跨境电商挑战重重

 人参与  2017-06-20 11:28  分类 : 站长资讯  点这评论  作者 :   来源 :

  李静 此前,A股上市公司联络互动(002280.SZ)在2016年9月27日发布的公告中称,拟以支付现金的方式购买美国电商Newegg(新蛋)55.70%控股权,资产交易价格为2.64亿美元(约合17.80亿元人民币)。2017年6月2日,联络互动发布公告称,其与新蛋的股权交割已于今年一季度完成。新蛋就此成为联络互动的控股子公司。

  据媒体报道,收购完成后,联络互动将于9月启动全新的“双向”跨境电商平台。一方面利用新蛋在全球的供应链、仓储、物流体系、跨境支付等方面的优势,开展全球优质商品直购业务;另一方面,充分利用新蛋在北美的用户资源,将国产优质产品销出去。

  《中国经营报》记者查阅其公告发现,联络互动主业为移动终端操作系统、中间件平台以及相关应用的研发与运营。从2015年起,该公司通过收购相关科技公司的方式涉足智能硬件领域以及VR技术,但在电商领域尚无成熟的经验。而新蛋虽然是一家很早进入中国市场的电商平台,但近年在中国已经鲜有耳闻。据公告显示收购完成后联络互动将提供更多资金,帮助新蛋扩张经营品类和经营规模,包括消费电子产品等。但记者在采访中发现,业内人士普遍不看好联络互动通过收购新蛋进军跨境电商一事。

  新蛋17.8亿被“贱卖”

  作为此次交易的标的企业,新蛋成立于2001年,总部位于美国南加州。网站主要经营电脑、消费电子、通讯等3C产品的销售。公开资料显示,新蛋在北美是仅次于亚马逊的第二大电商平台。

  成立同年新蛋进入中国,由于数位后来的电商界CEO都出自新蛋,其甚至被称为电商行业的“黄埔军校”。易迅创始人兼CEO卜广齐是新蛋中国最早的员工之一,今夜酒店特价的创始人任鑫、邓天卓也曾在新蛋任职。而业内还流传着京东CEO刘强东曾是新蛋的供应商之一的说法,其在北京创办京东就是受了新蛋启发。

  2005年,中国新蛋网销售额为6000万元,当时京东的年销售额不足1000万元。彼时,新蛋除了主打常规的3C数码产品外,还做一些新奇的产品,由于产品稀缺,价格不透明,利润很高。

  2008年,新蛋中国的竞争对手京东获得风险投资,开始将产品线从3C产品扩充到百货、家电,综合性日益增强。新蛋中国曾一度大量进货,放低价格,全力投入竞争。但最终由于总部给到的资金短缺,新蛋中国放弃打价格战。美国式思维主导下,新蛋中国逐渐落后于京东等巨头。

  2011年左右新蛋明显开始衰落。据新蛋中国曾经的PM团队成员余东(化名)透露 :“根本的原因在于美国总部不愿意新蛋中国再赔钱,他们的商业逻辑是在美国新蛋能挣钱,为什么在中国不能?”

  据易观智库发布的《2015年第三季度中国B2C市场3C家电品类交易规模》显示,京东在3C家电品类中居领先地位,占比49.8%。天猫以小家电为优势,占比达34.3%,苏宁排第三,当当排第八,而新蛋中国则未出现在其中。

  如今,记者查阅新蛋中国官网发现,不仅产品类目少,连顾客评价也不多。

  余东曾在新蛋中国西安分公司工作,主要负责产品线的运营、采购等工作。对于此次收购,他坦言:“被收购是正常的。新蛋中国已经很难维持,产品线基本也没了。”在北美做的风生水起的新蛋,在中国却遇冷。“因为中国和美国之间是独立的采购线,新蛋中国的供应商已经被京东、易迅等电商攫取的差不多了。”余东称。

  一般大型B2C网站的供货,都由供应商完成。余东分析称,因为新蛋中国的供应商基本都是电脑硬件厂商,而这些硬件厂商大多在台湾。起初,同是中国台湾人出身的新蛋创始人CEO张法俊(Fred Chang)因为地缘关系,而获得不少合作机会。但到后来,新蛋中国销售锐减,只能从代理手中拿货。这样一来,与京东等有着稳定供应链的电商巨头相比,就失去了价格优势而逐渐衰落。

  虽然,在美国的新蛋被称为北美第二大电商,但国内电商界人士对此却不以为意。阿里研究院研究员吴坤表示:“不管中国还是美国,现在做电商非常难挣钱,新蛋现在应该没有什么利润,一直在烧钱。”跨境电商上海哦啦科技有限公司总裁李鹏博则认为:“新蛋在中国业内并不被看好,在美国其实也比不过eBay(易贝)。”

  “新蛋不是新蛋了,而是个老蛋。”吴坤说到。

  收购“老蛋”谋变现

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