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91%的运营者都没想到 自己会掉进这三个坑

 人参与  2017-06-21 11:28  分类 : 站长资讯  点这评论  作者 :   来源 :

  为什么同样是公众号运营,别人就能够涨粉变现十万加,你却只会码字掉粉被封号?因为你可能走上了“弯路”!运营路漫漫,弯路特别长,今天西瓜君为大家总结了运营路上非常容易被忽视的三条弯路,希望正在码字的你,不要误入歧途!

  

  弯道一:“你”的名字

  1、慎用“敏感词”

  公众号“蓝小姐和黄小姐”是目前少有的能够做到明星独家采访的公众号,他们的扎实的原创内容和电商定制产品别具一格,但是她们的用户数量增长情况却一直不理想,原因就出在公众号的名字上。

  早期的微信公众号平台,“小姐”属于敏感词,所以用户无法通过对公众号名字的搜索找到她们,而很不巧的是,她们那时又把公众号的ID设置得很长很复杂,所以除非是她们两个人的忠实粉丝,否则很少有人会通过这么麻烦的方法来搜索她们,早前微信红利期就这样与她们擦肩而过。所以她们也建议一定要起一个“容易记,好搜索”的名字。

  2、注意名字版权

  同样掉进名字这个坑的,还有公众号“篮球实用技巧论坛”。在运营初期,他们的名字因为版权问题,面临着很大的麻烦。由于公众号原来的名字包含了字母“NBA”,而这三个字母的版权是归于NBA中国所有,所以当时的他们只能在关闭公众号和改名字中做出选择。最终,他们选择了改名。

  而由于少了“NBA”的名字搜索优势,不仅加大了用户搜索到他们的难度,也让粉丝的精准度大打折扣,同时原有用户的对他们的关注度也有所降低,这对于公众号长期的持续吸粉相当不利。

  3、名字即调性

  公众号趣撩成长在运营初期用的名字叫做“毫无名气的作家”,建号两个月,三千加的粉丝和每篇几百的阅读量,让运营者开始反思,是否是名字头像与自己情感类的内容定位不符,于是,她做了些调整。

  “趣撩成长”配上卡通的公众号头像,这一修改让她的公众号的运营状况迎来了180度的大转变。不到一个月时间,就狂涨了8W粉丝,公众号的阅读量和关注度也开始进入稳定的上升期。

  当然,也有例外的时候,比如公众号王五四,这个被大家戏称为“被微信伤的最重的俺男人”,他的公众号开了被封,封了再开,开了又被封,前前后后经历了王五四、王大姨、王枪枪、王酥麻等名字,但是凭借着内容观点的犀利和换了又换的公众号名称,他不仅在自媒体圈子里声名远扬,还收获了大批粉丝,但是这样的方法,并不值得借鉴。

  弯道二:盲目的商业化

  1、把握不好细节

  公众号“无锡百草园书店”,在刚开始尝试商业化转变时,以线上的图书售卖作为主要的商业模式。但是在这个过程中,他们也发现了很多细节的问题。

  比如他们曾经因为进货的疏忽,导致不小心售出了盗版书,但是他们不但自掏腰包,将所有售出的盗版书收回,并且将自己购买的正版书在送给用户;

  又比如他们会“追单”,只要发现有用户在商城下单后又取消订单,他们会第一时间与用户沟通取消订单的原因,到底是因为价格、物流还是其他问题,并根据不同情况为用户提供解决方案。久而久之,他们不仅提高了销售业绩,也赢得了消费者的口碑。

  细节总是被忽视的,但是最能让你的公众号变得与众不同的,也正是细节所在。

  3、盲目跟风,没有自身特点

  自媒体商业化,很忌讳同质化。

  公众号“蓝小姐和黄小姐”在公众号商业化的过程中最先尝试的就是定制化的产品。她们寻找一些独立设计师,将自己的设计和线下的商品结合,推出由公众号和设计师共同打造的特别款,一经推出,不到四个小时,商品就全部售罄。独特的风格和贴近用户的设计,为她们打开了定制化产品的变现之路。就像她们自己说的一样,“用户之所以会选择我们,是因为我们就是我们。”如果你的产品和别人的东西并无本质上的差别,那么你在用户心中的价值就很容易降低,甚至被遗忘。

  4、目的不明确

  公众号在进行商业化之前,一定要明确到底是为了品牌,变现,还是其他的原因,因为不同的目的,无论是投入、细节还是成本,都有天壤之别。

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