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  活跃用户数1.5亿,日均PV已是优酷土豆的6.7倍、爱奇艺的4倍,这是哔哩哔哩的核心运营数据。为了情怀、为了用户体验,它任性地拒绝了所有的视频贴片广告,同时开始探索另类不伤害用户体验的收入模式,发展出了一条内容衍生的二次元产业链。

  随着《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字》等动画电影在国内的火爆热映,二次元文化又引起了市场的关注与热议,投资方也纷纷寻求在二次元领域布局。

  所谓二次元,即二维的次元,通常是指虚拟幻想世界,表现形式主要包括动画、漫画、游戏等,也就是常说的ACG(Animation、Comic、Game)。如今,二次元文化已经逐渐深入人们的生活。尤其90后和00后,是在国内动漫市场逐渐成熟的环境下成长起来的一代人,而互联网的加入,又进一步加速了二次元文化在这个群体中的传播。

  

  要想紧跟年轻人的潮流,不了解了解二次元文化怎么行?而哔哩哔哩弹幕视频网站(以下简称“B站”)正是目前国内最大的二次元文化聚集地。2009年建立时,B站只是一个动画创作爱好者的社区,现已成为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,活跃用户超过1.5亿,其中超90%用户年龄都在24岁以下。坐拥如此庞大的年轻用户群体,又在该群体中有着如此强大的影响力,B站被投资人寄予商业化的厚望也就在所难免。

  尽管已经经历了四轮融资,B站也获得了来自掌趣科技、腾讯等上市公司的支持,但长久而言,其终究需要建立自身的造血功能。如今B站正在各个相关领域积极探索变现之路,从大会员、游戏联运、线下活动,到电商(衍生周边产品)旅游项目等等,但目前看来,其探索并没有那么顺利。

  2017年5月22日,一则股权转让公告悄然挂在了上海联合产权交易所。公告显示,转让标的为哔哩哔哩影业(天津)有限公司45%股权,转让价格仅200万元,转让方为上海尚世影业有限公司(图1)。

  图1:哔哩哔哩影业股权转让公告

  

  来源:上海联合产权交易所公开资料

  此消息一出,网友们不禁唏嘘,也备感疑惑:“二次元变现真的这么难吗?”甚至连B站用户也看不下去了,纷纷在微博上留言:“B站还是接广告吧。”

  跨界影业:营收有限+理念不同,遭遇分手

  哔哩哔哩影业是2015年12月由B站和东方明珠(SMG)旗下的尚世影业共同建立,注册资金为1000万元,其中尚世影业占股45%,B站运营公司——上海幻电信息科技有限公司占股40%,B站董事长陈睿个人投资公司——上海宽娱数码科技有限公司占股15%(表1)。

  

  2015年底,B站刚刚结束了D轮融资,获得了来自腾讯的2亿元投资,估值超过了17亿元,风头正盛。恰逢那年二次元创业投资热潮正当时,东方明珠果断选择了B站作为自己在二次元领域的影视合作伙伴,强强联手的组合曾在行业内引发无数的注目与期待。

  然而好事多磨,哔哩哔哩影业成立至今一年半的时间里,无任何营收,2016年还亏损了6132.97元(表2)。其成立后参与的第一部作品是2016年1月上映的电影《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》,该片票房为1.6亿元,但其主要参与宣传方面的业务,比如组织cosplay另类观影活动等,应当分账有限。其真正参与制作的是纪录片《我在故宫修文物》以及国产动画电影《精灵王座》。撇开质量和口碑先不谈,这两部影片的票房惨淡,前一部只有645万元,后一部也仅2502万元,甚至未能覆盖成本。除此之外,哔哩哔哩影业还联合出品了动画电影《我叫MT之山口山战记》,票房也只有1215万元。参与投资的作品回报都不理想,营收自然也难产生。

  表2:哔哩哔哩影业财务信息

  

  来源:上海联合产权交易所公开资料

  营收惨淡,应该不是尚世影业与B站“分手”最重要的原因,新成立的跨界互联网影视公司在初期有些磕磕碰碰是很平常的事,况且双方也需要时间磨合,整合彼此的资源、发挥各自的优势,找到一条合适的“1+1>2”的路,来获得收益。

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